O skincare sul-coreano, conhecido também como K-Beauty, vive um momento de expansão no Brasil. Os números são tão expressivos que estão até mesmo influenciando um impulso em toda a categoria de cosméticos asiáticos no país.
Segundo levantamento da Credence Research Inc., o mercado global de beleza coreana deve saltar de aproximadamente US$14 bilhões em 2023 para quase US$28 bilhões até 2032 — e este crescimento também se reflete por aqui. Dados da consultoria Circana mostram que a participação da K-Beauty no Brasil saltou de 0,5% em 2023 para mais de 7% no acumulado até maio de 2026, enquanto o número de marcas coreanas presentes no varejo nacional passou de 28 para mais de 40 no mesmo período.
Marcas sul-coreanas como Onul31° e Wati for Skin já estão por aqui, com uma proposta que respeita as características da pele brasileira e o clima tropical do país. Já a KS Cosméticos, pioneira no segmento desde 2019, se consolidou como o maior e-commerce de K-Beauty do Brasil, reunindo mais de 20 marcas e 200 produtos, incluindo sucessos como o Retinal Shot da Celimax e o Hidratante Facial Jelly da MediCube.
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Porém, apesar do avanço sul-coreano, as marcas japonesas de beleza ainda lideram o setor de skincare asiático no Brasil, respondendo por 14% das vendas.
Além do skincare
O interesse crescente por skincare coreano no Brasil é apenas mais uma peça na aproximação que o país já possui com o continente asiático. Afinal, a estética, os produtos e a cultura asiática em geral sempre estiveram no gosto dos brasileiros.
Um exemplo do mundo dos jogos é o Fortune Tiger, disponível em diferentes plataformas no Brasil. O título traz o Tigre da Sorte do horóscopo chinês como protagonista e um visual vibrante inspirado na estética dos festivais chineses.
Outro jogo que pode ser mencionado é o Yakuza Kiwami 3. O remake da popular série Yakuza é ambientado no Japão e acompanha a jornada de Kiryu tentando proteger as pessoas que ama, com muitas cenas de ação e lutas. O lançamento do título chamou a atenção da comunidade gamer brasileira, gerando vários tópicos de discussão nas redes sociais e nos fóruns.
Enquanto na gastronomia, a chinesa Mixue, gigante rede de sorvetes e chás, desembarcou no Brasil em abril com planos de abrir até 100 lojas ainda este ano. No cardápio é possível encontrar itens inspirados na culinária chinesa, como o Mi-Chá com uva e tarô e Milk Tea de jasmim.
Já no streaming, a série tailandesa Shine (2025) fez tanto sucesso que trouxe sua turnê mundial para o Brasil no início deste ano, em uma fancon com o elenco principal. Shine acompanha a história de um economista idealista confrontado pela visão de mundo diferente de um jovem hippie.
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Mais que apenas uma tendência
O skincare coreano já era uma realidade em escala internacional, com forte presença em mercados como os Estados Unidos e a Europa. Porém, desde 2019, o interesse do Brasil pelo K-Beauty começou a crescer, atingindo agora o seu maior pico até então.
Agora, o skincare coreano parece ter deixado de ser apenas uma curiosidade para se tornar um segmento consolidado dentro do mercado brasileiro de cosméticos.
